环球体育：2024年中国广告市场1251亿美元中国户外广告媒体营收将突破1万亿

发布时间：2024-04-22 丨 浏览次数：

Part 01

2024年中国广告市场1251亿美元

电通最近发布了最新版2024全球广告支出预测：全球广告支出到2024年将同比增长4.6%，增加330亿美元达到7528亿美元规模，远快于2023年的增速。

但这个数字没有剔除媒体价格上涨带来的“虚假繁荣”，如果按照固定价格计算，2024年全球广告支出预计同比仅增长2.5%。

同时，电通表示，中国面临房地产行业危机和消费市场低迷，为此下调评级，预测增长4.7%，略低于今年5月预测的5.2%，但仍高于平均水平。

2024年，中国将占据亚太地区广告支出的51.9%，到2024年，中国广告市场规模将达到1251亿美元，稳定增长格局已成为疫情复苏阶段的常态。

但市场参与者正在采取更加谨慎的政策，全年广告支出将实现季度的均衡增长。

2024年，中国市场的数字支出占比还将保持高位，占总支出的80.0%，同比增长7.7%。社交媒体平台上的支出将以26.0%的速度快速增长，其仍然是数字增长的重要推动力。

但作为人口大国，谈到人均时的数字就不那么亮眼了，电通预测了2024年全球广告主人均支出将达到139美元，比20年前增加了75%，而中国市场的人均广告支出在2024年仅为89美元。

不过，这对于广告接受方的用户来说不见得就是坏事，相比较在2025年将要突破1000美元人均广告支出的美国，中国的消费者平均看到的广告要比后者少得多。

不断飙升的人均广告支出也警醒从业者调整媒体衡量指标，转向基于吸引用户注意的策略。

将视角切回到全球地区，美洲地区2024年同比增长5.8%，达到3531亿美元，其中数字支出占 55.9%。

排名第二的是亚太地区，到2024年将增长4%，达到2409亿美元，其中数字占64.4%。欧洲、中东和非洲地区同比增幅最小，为2.7%，达到1587亿美元，其中数字支出占到56.6%。

此外，电通预测2024年所有市场都会出现进一步的动荡，因为其认为英国、南非、美国、墨西哥、印度和印度尼西亚即将举行的选举将为品牌创造不稳定的媒体与行销力环境。

Part 02

中国户外广告媒体到2030年，整体营收将突破1万亿元！

根据群邑、CTR等多家机构今年公布的数据，综合英美日法等多国发布的户外广告行业营收预测数据，最新发布了中国户外广告媒体行业到2030年的年度营收预测。

1、行业会在2024年重获大增长

中国户外广告行业因为疫情等原因，在2020年和2021年并未受到大的影响，2022年全行业则受影响较大，2023年开始走出低谷，2023年年底，随着何立峰副总理出使美国，中美关系出现缓和的趋势，全球经济在中美的带领下，或将逐步迎来复苏。

预计中国户外广告行业会在2024年重新获得较大的增长。具体预测的行业年度营收数据如下：

增长图如下。同时，需要注意的是：该数据预测，是在排除掉我国发生热兵器战争等极端不可抗力的前提之下，做出的判断。

2、2027年迎来数字化大爆发

目前处于户外媒体行业整体爆发的黎明前夜，全球有3个技术正在普及：首先是超高清音视频媒体设备的普及，其次是云端算力的普及，最后就是联合售卖平台的出现。

超高清音视频媒体设备的普及：目前有三个技术很重要，一个是MicroLED 显示屏，一个是今年获得了诺贝尔化学奖的量子点技术显示屏，还有一个是电子纸技术。

MicroLED显示屏可以做到尺寸无限大、更节能、更高清、超长寿命，且能直接显示裸眼3D，未来主要是可以用于升级户外LED大屏。

量子点显示屏则可以做到让屏幕比纸还薄、阳光下超亮、超清晰，未来主要是用于替代电梯媒体设备、商场广告机、交通工具上的LCD等媒体设备。

电子纸则可以做到屏幕比纸更低碳节能、全彩色，重点将替代传统的框架海报、公交站台画布等。

MicroLED显示屏可以做到无限大，可以升级各种LED屏

量子点显示技术屏幕更亮更薄，可以取代各种LCD广告机

电子纸技术正在悉尼、上海等地逐步取代公交站台画布

云端算力的普及：现在中国的户外媒体虽然很多，但是数字化程度不足5%，具备智能算力的户外媒体则不足1%。

户外媒体未来有着巨大的数字化增长空间。当每个户外媒体都可以接入ChatGPT，让户外媒体屏幕里面的数字人像真人一样，可以与每个路过的广告受众自然互动、即时沟通的时候，户外媒体的价值将迅速爆发。

而云端算力届时也很容易普及，每块户外广告屏只需要增加不足千元甚至更低的成本，就可迅速智能化。

只需添置：一根网线+一个摄像头+一个音箱，然后接入到城市的超级算力中心，就可轻松变成超级智慧媒体。

联合售卖平台的普及：户外媒体行业必须要能快速赚钱，大家才有动力进一步推动数字化和超高清视频化，接入超级算力网络。

但是户外媒体除了社区场景媒体外，其他户外媒体产权的分散性（散落且垄断在各大国资国企手中）决定了目前只能靠每家媒体企业自己招募广告业务员去单打独斗进行地推销售，这种模式太过于传统低效。

行业急需多个全国联合售卖的数字化网络平台来提高买卖的效率。这个网络平台将把前期策划、媒体选择、媒体交易、广告设计、供应链金融等多个环节数字化，可以让行业的交易效率提升，行业营收金额自然大幅提升。

目前，阿里云瓴羊和分众直投是最优秀的，已经验证了产品商业模式，各自找到了让行业营收增长的爆发点。

另外，百度、京东等都在从多个角度进行布局。

不少投资人认为分众直投未来就具备成为“中国最大的户外媒体联合售卖网络”的可能性，根据分众传媒的年中报，目前分众直投的年营收在数亿元不等。

3、2029年迎来成熟阶段

户外广告行业将在2029年迎来成熟阶段，这一年，全球的6G网络已经全面普及，就如同移动互联网不是在3G时代爆发，而是在4G时代爆发、5G时代成熟一样，数字户外媒体也将是在5.5G时代爆发、6G时代成熟。

同时，户外媒体或将有更多的名字，未来将会是空间计算的时代。环球体育入口

未来基于空间计算的场景媒体、线下空间媒体等等，都将成为户外媒体的新名词。

各种各样的物理空间/虚拟空间结合了超高清音视频+云端超级算力技术后，将诞生出各种新的数字媒体。

比如电梯电视，换成MicroLED屏后，将拥有超高清音视频能力，变得清晰能裸眼3D；接入云端超级算力后，将变得智能可对话。

全球的社区空间、交通空间、公共空间、商业场内的几十亿个媒体都将面临一次大的智能化变革！

基于户外媒体行业趋势，这次新的数字媒体变革，全球将从私有屏时代步入到公有屏时代，从PC/手机等分布式算力媒体进入到线下户外/公共空间等中心化超算媒体时代。

在这个新的时代，中国预计可在硬件（数字媒体设备）、交互软件、广告等多个产业链分别争取超万亿元规模。

同时，数字户外媒体时代也将如同移动互联网时代一样，当下很火的微信、美团、拼多多、抖音也不一定能在未来新的数字媒体上继续保持领先。

万亿级的数字户外媒体土壤中，将诞生更多的万亿级社交软件、电商平台、游戏软件等。

4、全球最具备数字化可能的4大媒体场景

家庭社区内媒体：社区梯内媒体 社区梯外媒体 大堂通道媒体 社区楼单元门 社区聚集区媒体 社区主干道媒体 人行道闸媒体 车辆道闸媒体 社区内车库媒体 乡村住宅媒体 其他媒体

交通出行媒体：火车高铁媒体 地铁轻轨媒体 停车场所媒体 公交车媒体 公交站亭媒体 能源站点媒体 高速公路媒体 市区路中媒体 村镇公路媒体 机场媒体 汽车站媒体 长途大巴媒体 出租车媒体 卡车货车媒体 自行车媒体 桥梁码头媒体 飞机内外媒体 轮渡游船媒体 空中飞行媒体

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